中国礼品行业政策情况、中国礼品行业供需情况与价格指数、中国礼品企业区域竞争

  礼品，即是指人们之间互相馈赠的物品。在礼尚往来的中国，一般赠送礼品都带有收到回赠的期待，并不仅仅是指礼品的回赠，更多是在其他的方面，比如委托别人帮忙，促进交易达成等。从本质上来讲，礼品是所有商品的一种用途，任何商品都可当作礼品。

  礼品行业是各类商品用途细分市场的集合，而不是单一行业的存在。从目前市场上礼品的表现形式来看，联创科技、子谷川、清华同方、韩国现代这一些企业都各自建立了礼品部门，将礼品作为重要的营销渠道来建设。礼品行业包括了工艺品、皮具、服装、钟表、玩具、小家电、珠宝等产品，而这些礼品的集合最终汇集形成了礼品行业。

  中国有文化渊源多样的礼品，根据对所掌握的礼品资料做归纳、汇总，礼品的分类方式很多。根据分类的角度，一般有按礼品的材质分类和按满足礼品消费者需求分类两种常用的方法：

  中国礼品产业链的上游主要为各种原材料；中游礼品制造企业的营业范围包括礼品设计、礼品制造和礼品进口，而礼品服务企业经营范围有礼品批发、礼品经销和礼品营销；下游主要是面向企业和消费的人的礼品销售环节。上游的原材料供应商有天洋新材、长鸿高科、天山铝业等；中游的礼品设计企业有阳光印易，而不同类别的礼品制造公司则有哈尔斯、美的、小熊电器、元祖礼品、孚日股份等；中游的礼品经销与营销公司有元隆雅图、瑞祥全球购、云中鹤、吉之礼等。

  中国的礼品行业发展最重要的包含四个阶段：以温饱型礼品为主、以实用型礼品为主、以健康型礼品为主、以精神型礼品为主。

  我国礼品行业发展已步入成熟期，近年来，国家对于礼品在文化创意开发、产品科学技术创新等方面的重视程度不断的提高，先后出台了《关于促进文化和科技深层次地融合的指导意见》、《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》、《关于逐步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》等政策，推广具备文化创意、品牌内涵、科学技术创新礼品的发展。

  我国礼品种类众多，所跨行业众多，前瞻选取有代表性的家居用品礼品企业、小家电礼品企业、食品类礼品企业、文创/IP礼品企业的产量情况，以分析中国礼品行业的供给现状。

  2021年，家居用品企业孚日股份的毛巾系列产量为64957吨，同比增长19.05%；床品系列产量为11629吨，同比增长0.51%，可见毛巾系列较床品系列增速更高；小家电企业小熊电器的小家电产量为4075万台，同比下滑10.08%；食品类企业元祖股份的蛋糕产量为559万个，同比增长32.23%，增速高于中西糕点礼盒，但水果和别的产品产量大幅度地下跌；文创/IP产品企业元隆雅图受益于冬奥会，贵金属及特许商品产量同比大幅度增长234.77%，达224万件。

  我国礼品种类众多，所跨行业众多，前瞻选取有代表性的家居用品礼品企业、小家电礼品企业、食品类礼品企业、文创/IP礼品企业的销量情况，以分析中国礼品行业的需求现状。

  2021年，家居用品企业孚日股份的毛巾系列销量为64211吨，同比增长17.84%；床品系列销量为12054吨，同比下滑3.88%，可见毛巾系列更受消费者欢迎；小家电企业小熊电器的小家电销量为3895万台，同比下滑13.70%；食品类企业元祖股份的蛋糕销量为556万个，同比增长33.45%，增速略高于中西糕点礼盒，但水果和别的产品销量大幅度地下跌；文创/IP产品企业元隆雅图受益于冬奥会，贵金属及特许商品销量同比大幅度增长265.24%，达148万件。

  从我国有代表性的家居用品礼品企业、小家电礼品企业、食品类礼品企业、文创/IP礼品企业的产销率情况去看，2021年，家居用品企业孚日股份的毛巾系列产销率为98.85%，同比下滑1.01个百分点；床品系列产销率为103.65%，同比下滑4.73个百分点，可见公司产品营销售卖表现较去年下滑，但仍处于供需平衡状态；小家电企业小熊电器的小家电产销率为95.59%，同比下滑4.01个百分点，可见公司产品销售受阻，库存累积；食品类企业元祖股份的中西糕点礼盒的产销率最高，为101.43%，同比增长4.24个百分点；文创/IP产品企业元隆雅图的贵金属及特许商品产销率为66.15%，为所有行业礼品公司中最低，产品库存较高。

  2019-2021年，各品类商品的义乌小商品价格指数走势相对平稳；2022年，包装类、玩具类、护理及美容用品类、箱包类商品的义乌小商品价格指数波动较大，而体育娱乐用品、工艺品、日用品品类价格趋势保持平稳。截至2022年11月16日，玩具类商品的价值较2021年底涨幅最高，达5.02%；护理美容类商品的价值较2021年底降幅最大，下滑0.63%。

  目前我国礼品行业销售模式多样，线下销售模式中，直销与经销并行，经销具体指特许加盟销售模式，特许加盟就是公司授予合乎条件的加盟商在特定的区域内，按公司要求独家销售品牌产品和公司代理（授权）的另外的品牌产品的权利；线年礼品行业市场规模接近1.4万亿元

  随着近几年我们正常的生活水平的提高，中国礼品行业市场规模呈现逐年增长趋势。我国每年会多次举办礼品展览会，有效地带动了国内相关礼品企业间的相互交流，增强了礼品行业的发展活力。沿海的江苏、广东、浙江、福建等地是目前产量最大的礼品生产中心。对于中国礼品制造商来说，树立品牌意识、加强自主创新、不断的提高产品档次已成为重中之重。前瞻初步测算，2021年中国礼品行业市场规模约为1.39万亿元。

  根据企查猫查询数据，目前中国礼品注册企业主要分布在长三角和珠三角等地，其中广东和浙江是礼品企业主要注册的热土。截至2022年11月，广东共有相关礼品企业数19724家，排名第一；其次是浙江，共有10018家；上海排名第三，共有5668家。

  国内礼品行业体量巨大，产品品类众多，呈现参与者众多、单个参与者规模偏小、产业集中度较低的特征。近年来，随着外部环境的变化，营销需求、营销渠道、经营销售的方式变化较快，市场格局竞争较为激烈。

  后疫情时代，垂直领域的礼品服务商专业化服务程度更高，大而全的礼品供应平台服务商持续不断的发展，大而专的礼品综合资源服务商开始涌现。

  礼品渠道份额逐渐变化、电商采购优势崛起、礼品消费品类的更新换代、新生代消费习惯的不断改变、渠道供应商的转型调整，这些都驱使着礼品行业往新的方向发展。需求驱动发展，产业相互渗透，在未来，礼品行业的边界将会不断被打破，行业从业者只有迎难而上，看准趋势，不停地改进革新，才能拥抱新生。预计2027年中国礼品行业市场规模将突破2万亿元大关，达2.08万亿元，2022-2027年复合增长率为6.96%。

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