近几年，国内文创风潮涌起，从开端的“网红故宫”鹤立鸡群，敏捷开展到现在全国多家博物馆、美术馆、艺术组织的百家争鸣。在这支文创开发大军中，也有科研和科普组织的身影。新规划、新玩法，正在让高冷的科学变得更风趣、更好玩。

  沽城大学植物学专业的大三学生石借青，是科普杂志《博物》的一名实习生。机缘巧合下，他成为了闻名学者柯振南麾下的科考人员。科考途中，世人意外发现了几十年前某支“探险队”留下的笔记，由此解开了一个又一个关于天行长臂猿的疑团

  以上这些并不是实在的故事，而是一部叫做《天行鉴》的解谜游戏盒中设定的情节。

  《天行鉴》是由《博物》与解谜游戏专业品牌“拾疑者”一起推出的文创产品。“解谜游戏盒是近几年抢手的游戏产品，主要是使用给定的谜题和道具进行推理，比方故宫的《谜宫满意琳琅图集》。但现在市面上还没有一个天然类的解谜游戏盒，咱们就想，假如以野生动物为体裁做一个，或许会很有意思。”《博物》品牌运营中心总经理郭亦城介绍说，通过比较挑选之后，他们终究挑选了具有传奇色彩的天行长臂猿。

  《天行鉴》并不是《博物》在文创产品方面的初次测验。从2016年起，《博物》就开端做文创，主打天然科普向的文创产品，品种包括明信片、玩具、手办、台历等等，现在现已构成了专门的文创团队，每年推出15~18个系列产品，在线年正值国内文创方兴未已之时，文明部、国家文物局等部分连续出台了推进文明文物单位文明构思产品开发的政策措施。彼时，故宫文创也做起来了，现已积累了一些经历。”北京大学文明产业研讨院副院长陈少峰说。

  伴随着这股浪潮，国内的科学文创开端构成繁荣之势。2015年11月，果壳旗下的科学文创品牌果壳商铺上线，推出的第一款产品是物种日历，它也成为果壳商铺最受欢迎的产品之一，到2019年已出售近百万套。

  北京天然博物馆的文创也是从2016年左右开端转型的。“大约在2013年之前，咱们大部分是贴标识那种文创产品。从2013年到2016年，咱们开端大范围地测验扩大一些图画和元素，尔后，便开端往现在的时髦、潮流、习惯商场的方向改变。”北京天然博物馆经营部负责人翟幼爱介绍说。

  近几年来，北京天然博物馆连续推出了依据颈椎骨数量最多的恐龙马门溪龙骨架化石而规划的瓷杯、反映人类演化进程的“人之由来”长尾工作夹、依据五款古象化石规划的想“象”派盲盒等产品，都受到了欢迎。

  除了科研、科普组织之外，还有一些个人和小团队也在做科学文创，王辰便是其中之一。

  王辰是一位天然摄影师和植物爱好者，从前担任《博物》品牌运营中心构思总监，出书过《桃之夭夭》《野草离离》等植物科普书。2012年，他和妻子在台湾游览时看到了许多天然类文创产品。“那些丰厚的体现方式和内容，给了我很大的启示。”

  一年后，王辰和妻子在自家的淘宝小店“野风集”开端推出天然文创产品，有以植物线描图为图画的布包、树皮相片做成的手机壳，也有用拍摄到的天然坠落物做成的簿本，从开端的半手艺著作开展到现在与各个品牌进行协作。

  果壳文创团队曾提出，其他文创都在尽力把产品做得更美，而他们的文创，则是把美和常识交融在一起。科学或天然内容的注入，显然是科学文创有别于其他文创的一大特征。而对这些内容准确性的寻求，也往往是科学文创团队的明显风格。

  “上一年年末，咱们开发了一系列古生物脚印滚轮印章，包括蜥脚类、兽脚类等等。印章中古生物的足长和步长的比例关系，完全是依照相关化石研讨中估测出来的数据等比例缩小的。咱们在外包装上对此作了扼要阐明，有爱好的人就可以进一步查询了解。”翟幼爱说。

  “科学文创，不该只靠卖相来招引人，它要有科学内涵，这也是咱们这种做内容出产身世的团队，做文创的优势地点。”郭亦城说，“比方，咱们做的熊猫模型手办，除了5个手指之外，必定还有一个用来抓握竹子的伪拇指。尽管科学文创也会有夸大和拟人化的体现，但最重要的物种特征不该该搞错。”

  但王辰以为，相同也不能由于寻求科学的准确性，而牺牲掉文创产品的商场性。“文创产品需求有满足的商场魅力，包括趣味性、实用性、适宜的定价等，这样才干招引用户，构成良性循环。”

  在这方面，郭亦城也表示同意。“科普不是做给自己看的。老话说，己所不欲，勿施于人。其实，己之所欲，也未必能施于人。你自己以为特别好的东西，他人未必喜爱。做科学文创也是如此，真实好玩的人才干做好，你要去感触咱们究竟喜爱什么，所以要调查商场。咱们团队去参与潮流玩具展、文创展，包括淘宝造物节，便是去学习。”

  狗年春节时，北京天然博物馆曾推出过一套犬类红包和文具，挑选的主角都是我国的本乡犬种。“咱们的文创产品是根据收藏资源，而咱们的收藏资源则是根据本乡物种。”翟幼爱说。

  王辰在台湾看到的科学文创，其对本乡物种的展示也让他形象深入。“台湾有一个黑熊的亚种叫台湾黑熊，他们就会用许多不同的文创方式来体现台湾黑熊，比方簿本、冰箱贴、小挂件、钥匙链等等。我记住其时我还给女儿买了一个有台湾黑熊形象的小夜灯。这种明星本乡物种被很好地开发成了IP。”王辰介绍说。

  在日本和瑞士，王辰也见到了类似的状况。“比方，鲸头鹳是东京上野动物园的园宠，我在那边就见到了许多不同的鲸头鹳文创，玩偶、摆件等等，这些文创产品就被放置在鲸头鹳的展示区不远处，成为这个动物园的特征产品。”王辰说，“瑞士人特别喜爱雪绒花，所以雪绒花的形象随处可见，日历上、挂件上、餐巾纸上、拖鞋上，乃至食品包装上，都有体现。他们对本乡物种的深入知道和丰厚体现，值得咱们学习。”

  “科学、天然所包括的内容非常丰厚，地理、地质、动物、植物，一应俱全，可做文创的体裁许多，这是它的优势。科学内容还可与传统文明结合，比方二十四节气、大运河、传统修建等体裁，都可发掘。”陈少峰说，“从体现方式上来看，除了衍生品开发，还可协作研学游览做文旅产品，做成主题和系列。科学文创的开展空间仍是很大的。”

  在科学文创方面，最著名的当数“世界第一网红”NASA，它与CHANEL、耐克、Coach、宜家、乐高级多个品牌一起推出联名款，将高冷的航天科技打造出了又潮又酷的时髦范儿，在全球招引了许多粉丝。

  2019年七夕节，“我国探月”与糖块品牌Crafted跨界协作推出的“星球棒棒糖”在上线万份。

  根据数量巨大、忠诚度和活跃度双高的粉丝集体，2016年《博物》的淘宝商铺开店第一天，在只要四五个系列产品的状况下，就卖出了1万多单，那一个月都是爆仓状况。

  “三四年前，是一个全体向好的开展态势。”王辰说，“但这两年国内科学文创也遇到了一些瓶颈，最主要的便是体现方式过于单一。最早盛行做布包、手账，后来盛行做徽章、胸针，一旦有个载体热起来，咱们就蜂拥而上，做的都是类似的东西。许多人在没做商场调研的状况下，就盲目冒进，没能培育商场，反而过火消费了用户的热心。短期内获利快，但关于职业的良性开展却不是功德。”

  在王辰看来，文创二字，文指内容，创则指表达方式。“在创这方面，咱们下的功夫还不行。”

  故宫、国博等推出的文创产品，许多是根据展览出来的文物实体，观众更简单快速了解其体现的内容。与之比较，科学文创展示的内容或许不是群众遍及了解的。“所以，怎么能让咱们快速知道你想表达的内容、发现产品中的亮点，也是很重要的一点。此外，在打造IP、加强协作方面，咱们需求做的还有许多。”王辰说。