商业开展长河中，唯有立异不停步，才干成为时代的弄潮儿。为鼓舞品牌移风易俗，监测品牌开展轨道，猜测零售职业演化新趋势，赢商大数据中心已接连5年发布多期购物中心重视新式品牌榜单。

  2019年，咱们与购物中心及品牌一起立异，全面晋级，充分发挥赢商大数据途径海量数据及前沿算法优势，以季度为周期发布新式品牌开展势能榜单，多维度分析品牌开展趋势，为购物中心招商及品牌立异供给科学有用的决议方案和信息参阅。

  新式品牌归纳开展势能指数由购物中心重视指数、拓宽势能指数、品牌热搜指数、业态开展潜力指数4大目标共11个维度组成。

  测评规范：新式品牌归纳开展势能指数=购物中心重视指数x0.4+拓宽势能指数x0.3+品牌热搜指数x0.15+业态开展潜力指数x0.15

  TOP50中，餐饮品牌上榜数量最多，占14席；零售品牌位居其次，上榜12家，上榜品牌均匀归纳开展势能最强；休闲文娱品牌上榜6家，儿童亲子、文创、家居、日子服务、跨界调集店品牌各有3-4家上榜。

  TOP50中，餐饮品牌体现微弱，以14家的上榜数量位居首位，其全体品牌热搜指数也体现杰出，顾客在挑选餐饮品牌时对其论题度、美誉度更为重视。

  茶饮品牌进入精细化竞赛阶段，【LELECHA】的购物中心重视指数及业态开展潜力指数都位居餐饮业态之首，其在本年4月获2亿元 Pre-A轮融资，加快布局全国，并打造轻食品牌矩阵，衍生多元盈利形式，如推出枕头吐司专卖店×茶研所、舒芙蕾品牌BOBOCAKE。

  很多新式品牌参加咖啡细分业态混战，【瑞幸咖啡】迎来规划盈利，正式敞开IPO，2019年将持续大力拓店2500家；加拿大国民品牌【Tim Hortons】首店落地上海兴业邃古汇，开业即遭到顾客追捧，方案10年开店1500家。

  “颜值经济”、“疗愈经济”盛行，甜食以高颜值、带来小确幸等附加价值赢得年青顾客喜欢。烘焙甜品以单品化、高翻台率、强仿制性快速拓宽，为购物中心带来更多元品类。

  如【满满元气枣糕】【五条人糖水铺】【I LOVE YOU DESSERT BAR】【吐司马】别离以枣糕、广式糖水、舒芙蕾、吐司品类包围，快速席卷购物中心；

  【Beeplus 超级烘焙工坊】则向多品类交融方向开展，在3000㎡空间内，集烘焙、饮品、零售等业态于一体。

  跟着顾客对质量饮食要求越来越高，中式餐饮及异国风情餐饮品牌愈加重视菜质量料质量及特征包装。

  湘菜【佬麻雀】、日式照料【池户水产】回归食物根源，以“鲜”制胜；【乐忻经典】【张氏白鹿原】【好浙口】别离带来南洋中餐风味、陕西民族特征及杭州特征小吃。

  【Beeplus 超级烘焙工坊】首店坐落深圳OKMALL潮流广场，占地面积3000㎡，将烘焙、饮品、餐食、零售、烘焙学院和美食场景体会等多个业态融于一体，2019年以来招牌产品牛角包之神销量达20万个，已成深圳美食界的“网红打卡”圣地。

  ①对标星巴克，打造全国最大的烘焙主题体会空间：Beeplus 超级烘焙工坊的空间布局与规划均对标星巴克上海臻选烘焙工坊，大面积选用原木规划，包括中心酒岛、烘焙区、甜品站、果蔬庄园等12大功用分区，致力于打造“全国最大烘焙奇幻乐土”和“烘焙迪士尼”。

  ②特别体会不断，带来餐饮新零售消费场景：门店中心纽带中心烘焙区跨过两层，顾客可经过全通明环形玻璃直观感触产品制造全进程；店内设有近200米全自动超级传输体系，以及可辨认100+种面包的AI收银台，黑科技满满；在阛阓区域，供给很多精美的烘焙周边产品，如巧克力口红等。

  【Shake Shack】带着“纽约网红汉堡品牌”的标签，于2019年1月在上海新天地落地我国首店，开业首日经营开端前已排队300人，局面火爆；接下来将要点拓宽华东区域商场。

  ①带动我国商场“Fine Casual”（精品休闲）消费风潮：Shake Shack为顾客供给在轻松、非正式的场合享用的高质量汉堡，经过其“网红效应”满意顾客拍摄、交际媒体互动的需求，力求投合我国消费晋级趋势。

  ②融入本土化元素，增强互动感：将上海文明融入门店规划，如门店外墙用品牌标志性绿色字体展现“侬好”、深色的石库门红墙与店内白色大理石桌面构成兴趣反差；一起，推出上海限制美食，如用香草冰激凌、芝士蛋糕、草莓酱制成的“勾栏起司趴”、“邂逅外滩夜”。

  TOP50中，零售业态品牌均匀归纳开展势能最强，在新生代顾客建议特性、健康的新消费趋势下，很多优质零售新式品牌出现。

  老练品牌的子品牌具有杰出的职业资源及根底，融入年青化、潮流元素，易于更快翻开商场。如日播集团旗下【MUCHELL】、INXX旗下街头潮流买手调集店【inxx street】均创建于2018年，已在全国开店超越30家，前者更是将以每年100家的速度快速拓店；【Ed Hardy X】为Ed Hardy旗下、吴奇隆创建的美式潮牌，具有较强的品牌效应及明星效应。

  【Molly Wood茉莉屋】为本榜单仅有上榜的家居服品牌，排名第11位，其主打贴身家居衣物，规划时髦精约、简便易穿，以丰厚的配色和具有功用性的原料相结合，满意家庭高质量贴身服饰穿戴需求，供给亲肤舒适、既合适家居穿戴又合适外出调配的亲体服饰穿戴解决方案；现在已在全国开店150家，与万达、龙湖等标杆房企达到协作，2019年方案拓店100家。

  美国环保概念鞋履品牌【allbirds】打造“时髦日子办法”，产品被誉为“国际上最舒服的鞋”，逐步翻开我国可持续开展消费商场。

  阅历跑马圈地的硝烟后，生鲜超市品牌进入深水区，不断探究新形状、新玩法，【盒马鲜生】【超级物种】的品牌热搜指数和购物中心重视指数别离为零售业态之首。盒马鲜生全新发布盒马菜市、盒马F2、盒马mini、盒马小站四大业态，进一步靠近顾客的一日三餐；超级物种测验更多门店办法和沉溺式体会探究，在深圳、福州机场开出门店，跨界王者荣耀IP打造主题门店。

  【Aiimii】打造极速手妆一站式体会空间，研宣布契合亚洲人运用的美甲贴片，主打安全、随心替换，推翻群众对传统美甲的认知；

  【旺仔沙龙】凭“回想杀”重返顾客视界，售卖旺仔零食与周边，已在全国布局门店50家。

  【FILA FUSION】为FILA品牌旗下全新潮流品牌，2018年6月创建以来已在全国开店超130家，进驻全国多个城市中心商圈，并将在2019年持续大力拓店。

  ①潮流与运动相结合：在FILA的运动基因中注入年青的潮流元素，为千禧一代顾客供给街头潮流穿搭。据赢商大数据中心监测，近3年运动装品牌在标杆购物中心的数量占比添加率近10%，将产品功用性与时髦性结合的全新运动潮流遭到年青顾客喜欢。

  ②明星流量带来成绩添加：为完结品牌年青化，签约王源等新生代明星，打造“明星同款”爆款，激起偶像带货力，拉动FILA 2018年创下百亿营收的成绩。

  ③“1+N”的多元跨界风格：交融不同国家和地区的文明，联动全球新锐规划师和品牌，打造多项跨界联名系列，如与日系潮牌 AAPE®、纽约街头品牌 Staple等协作，探究品牌多元性。

  【inxx street】为INXX旗下街头潮流买手调集店，连续了INXX时髦精力的一起，供给更街头化、高性价比的潮流穿搭，均匀客单价800-1200元；现在已在全国开店超越30家，处于快速拓宽阶段。

  ①玩转潮流时髦，跨界打造年青“新国潮”：调集Stand By、Black and Blank等多个深受年青人喜欢的潮流品牌，开掘风趣、特别的潮流体会；与绝地求生游戏IP、六神跨界协作，将热血博弈情绪、夏天清凉元素融入服饰规划中，出现街头新潮流。

  ②打造潮流文明爱好者聚集地：举行inxxstreet Market，为小众艺术家、构思组织供给了展现的途径，打造潮流文明爱好者交流途径，引发街头、潮流、日子相关的构思和构思磕碰。

  【Colorlab】为屈臣氏跟欧莱雅协作打造的彩妆体会空间，自2018年1月首店落地以来，已在全国开店近30家。

  ①门店形象迎“潮变”：门店形象以粉黑格调为主视觉基调，展现潮酷、现代风格，选用具有视觉冲击力的电子屏，用粉红霓虹灯装点深黑墙面和开放式货架，营建摩登、幽默感。

  ②重视美妆消费体会，大幅拉动成绩：巴黎欧莱雅、美宝莲纽约在店内树立专柜，一起引进近20个国内外闻名美妆品牌，直观展现美妆产品，供顾客试用选购，并融入“Style Me来彩我”黑科技虚拟试妆服务，优化消费体会。晋级为Colorlab后的门店彩妆产品年度销售总额提高74%。

  【SOINLOVE】是周大福旗下轻奢珠宝品牌，将周大福具有厚重感、时代感的品牌形象往年青化方向改变，已在全国开店26家。

  ①建议爱与甜日子美学：SOINLOVE门店规划摒弃以往珠宝品牌金色、红调，选用“少女心”十足的粉色系，将珠宝品牌做成“甜品店”。瞄准90后准新娘，饰品具有专属粉钻印记，并运用“马卡龙甜品盒”装载。

  ②打造专属休闲区域，延伸消费场景：2019年新开业的上海莘庄百盛店内，设置下午茶体会区，选用意大利进口阿拉比卡咖啡，营建SOINLOVE专属的休闲区域，并打造美人鱼打卡墙等网红安置，为低频的珠宝消费延伸体会场景。

  TOP50中，休闲文娱品牌上榜6家，业态全体立异力指数体现相对较弱，但各细分业态头部新式品牌领跑才能凸显。

  【全民K歌欢唱店】将一展歌喉的空间从关闭的KTV转移到开放式的小舞台，打造归于年青人的音乐交际社群空间，创建半年已在全国开店70家，并将在2019年大力拓店500家；

  【LLJ夹机占】环绕“IP+抓娃娃+文娱+新零售”的沉溺式文娱体会持续晋级；

  原创体育IP【全民镭战智能射击馆】不仅是射击体会空间，更供给亲子体会、企业活动、镭战运动爱好者交际途径、赛事直播等广泛场景。

  【Keepland】与漫威电影《惊讶队长》联手打造IP课程，2019年将加快布局门店20家；

  【Snow51】将城市滑雪一站式空间搬进购物中心，新进驻上海陆家嘴中心L+Mall。

  【数字王国·绿地】由视觉特效制造巨子数字王国打造，于2018年10月完结Pre-A轮融资，现在已在全国约20个城市开设50家依据VR、AR、MR技能的体会中心。

  ①构建VR生态圈：VR体会馆风口逐步衰退，购物中心在引进该业态品牌时更为慎重，要点重视商业形式老练的品牌。数字王国·绿地依据其视觉特效技能布景乘胜追击，构建起内容+产品+途径的VR生态圈。

  ②从软硬件着手提高欣赏体会：在线验空间，特别研制契合人体工程学原理的VR动感座椅，调配先进的VR观看设备，供给原创VR影视内容，优化欣赏体会并添加更多维度的交互体会。

  ③打造首个大型数字主题乐土：2019年，方案在全国一二三线家，并将于本年在长沙落地全国首个大型数字主题乐土，交融“奇幻影厅”、“奇幻空间”、“奇幻剧场”等多项数字文娱体会设备。

  【LLJ夹机占】以80后、90后为中心消费客群，已在全国一二线余家门店，打造“网红店2.0”晋级门店，并方案未来一年持续拓店10家。

  ①“IP+抓娃娃+文娱+新零售”晋级：LLJ夹机占最新落地的北京五棵松无限店里，选用“章鱼机”、“蟹爪机”等各类新式娃娃机，引进119个独家IP衍生品，带来异样玩家体会；空间规划上，用1500只原创卡通IP毛绒玩偶组成的旋转网红墙，设置双层大型螺旋滑梯，强化门店“网红感”，打造视觉冲击。

  ②高频上新，坚持“新鲜感”：LLJ夹机占依据每家门店不同的主题供给独家产品，以每天2款的上新速度，供给连绵不断的新鲜感；现在，门店每周坚持25%的产品更新率，整店产品每月“换血”，估计至年末SKU将扩大至1500个。

  据赢商大数据监测，儿童亲子业态在要点城市典型购物中心的占比已达11.6%，儿童零售、儿童游乐、亲子餐厅细分业态不少“新面孔”争相入市。 TOP50中，有3/4儿童亲子品牌于2018年创建、进入我国内地购物中心。

  【李宁YOUNG】正处于规划化添加阶段，本次榜单中其购物中心重视指数、拓宽势能指数、业态开展潜力指数均居儿童亲子业态之首，现在已在全国布局近800家门店；其在产品主题和科技功用上不断立异，推出亲子款、联名协作款，以及包含科技功用的季节性产品，经过母婴圈KOL、运动达人等数字营销矩阵招引年青爸爸妈妈，增强用户黏性。

  儿童造型品牌【PIGGY&CANDY】将卡通动画、玩具安置在门店每个旮旯，让其放下恐惧感与不适，轻松享用剪发进程；

  【方程市家庭文娱中心】以寓教于乐的学习形式，供给沉溺式赛车主题亲子文娱体会。

  【NOKNOK】在亲子餐厅中打造高质量玩乐空间，供给G.O（亲善的组织者）式专业陪玩服务，解放爸爸妈妈双手。

  【方程市家庭文娱中心】为吉祥轿车旗下赛车主题乐土，是全国首家以“家庭文娱+实在赛车体会”为主打内容的亲子互动型家庭文娱中心，品牌热搜指数位居业态榜首。

  ①供给在mall里赛车的共同体会：以赛车元素为主题，在3000㎡的空间内设置十多个玩耍项目，打造沉溺式体会穿越赛车国际，孩子可与家长一起或自己体会竞技快感，在国际6大城市街景、未来城市上海的场景中体会“速度与热情”。

  ②玩转黑科技，寓教于乐：集先进黑科技、国内首家磁悬浮赛车、4D影院于一体，以实景出现+互动投影+机械人偶的办法出现各种场景，营建感同身受观感；在沙盘模仿赛道、骑行驾校等多个区域，让孩子在体会赛车玩乐的一起，树立交通安全常识概念。

  TOP50中，家居、日子服务品牌各有3家上榜，投合“美好日子”新消费趋势，这些“新物种”以新零售形式、新场景布局不断改造消费体会。

  作为家居新零售形式的首创者，【NǑME】已成购物中心“流量收割机”，创建2年开店超500家，并将在2019年持续拓店300家；【苏宁极物】全新落地上海爱琴海购物公园旗舰店，绕场景化进行产品布局，如以“日子办法+书”等场景让顾客在阅览时体会家居产品；【ONE ZONE】首创“零售+服务+到家”的新零售形式，打造家居职业的“盒马鲜生”。

  【小鹏轿车】搭建起品牌与粉丝互动交流的归纳体，2019年将掩盖近30个城市70家门店；【面孔】复原好莱坞影厂风格，创始轻、快、简的高质量快时髦拍摄形式，主打“轻婚纱和形象照”，2019年方案布局超100家门店。

  【Mr.JUDY洗个头发】倡议“洗得爽，吹得美”，以“美发新物种”的形状诞生，2018年下半年敏捷在北京开店6家。

  ①不剪、不烫、不染，专心洗发服务：对传统美发服务流程做减法，为繁忙的都市人群供给放松歇息的空间体会；选用戴森、卡诗等国际闻名品牌美发产品，主打健康洗发、吹风造型、专业头发和头皮护理服务。

  ②门店风格精美现代，提高消费愉悦感：门店设置洗头、造型、产品展现区域，不设剪发和烫染服务进一步确保了门店全体的洁净和舒适；规划以洁净亮堂的白色作为基调，加以皮粉色和红铜色装点，全体规划选用特别的曲线造型，展现现代感的一起，给人以柔软的观感，更易联想柔软顺滑的美发效果。

  【潮玩星球】环绕二次元IP衍生品，与餐饮、COSPLAY等体会活动相结合；

  【喜聚现场】由相声艺人曹云金兴办，引进相声节目、互动戏法等扮演，在扮演完毕后敞开深夜食堂，供给酒吧、烧烤、乐队扮演等，延伸消费场景；

  【赛梦·微缩国际】是国内首家全微缩主题乐土，以全微缩的概念从头演绎城市文明、人文景观、影视文学；

  【感光Feelight】以拍摄的办法展出不同主题的游览故事，展售不同游览目的地的相关产品；

  【晓岛】为高晓松打造的“全副武装的文艺青年阵地”，满意文艺青年关于图书、音乐、电影等的精力需求。

  【一条】在流量线下变现的探究中，依照“爆款”思想，供给高性价比、高颜值规划、高频日用、小众品牌等“新中产标配”产品，2019年方案拓店10家；

  【Ringside Boxing & Beyond】将运动健身与餐饮、美容场景交融，打造健康美体体会空间；

  【LANEHUB】打造家居+高端日子办法体会店，在1500㎡的空间内展现一站式日子场景化空间。

  【LANEHUB】以“发明愉悦的日子”为愿景，首家高端日子办法体会店落地上海白玉兰广场，2019年方案在全国一二线家。

  ①打造场景化空间：以规划驱动为品牌中心打造高质量产品，重视顾客在选购和运用产品进程中的愉悦感；1500㎡的空间内包括家纺、餐厨、数码、游览日子场景空间，经过灯火、音乐、香薰等营建不同场景气氛，给顾客供给具有代入感的场景消费体会。

  ②延伸日子办法体会：门店内设有咖啡区、会客厅、亲子活动区等空间，供给多样化高端日子体会；并不定时进行跨界协作，在门店空间内进行不同主题的展现，如开业第1个月展出蔚来纯电动超级跑车EP9，与上海译文出版社协作打造阅览互动体会，为门店质量增值。

  【Ringside Boxing & Beyond】是红星美凯龙影业集团旗下以拳击文明为主题的跨界体会店，于2019年3月在上海同步开出两家门店，本年将在上海布局10家店。

  ①打造高端运动+交际体会：打造一体化健康美体体会空间，顾客可在此完结运动健身+餐食+美容+交际全套流程，延展消费场景。拳击台区域承载日常练习及竞赛举行功用；餐饮区供给轻食健康餐，晚上可改变为酒吧，发挥交际效果；美容区域供给皮肤办理、美甲美睫、芳香理疗等服务。

  ②工业风潮酷规划：门店选用通明玻璃规划，显得开阔大气，黑色的墙体和器件与白色的线状灯火和“RINGSIDE”字母相磕碰，店内还设置了网红打卡长廊，凸显工业风和潮流气味。

  未来一年，瑞幸咖啡、NǑME、盒马鲜生等品牌持续高歌猛进，加快跑马圈地；全民K歌LIVEHOUSE自助店、数字王国·绿地、ONE ZONE、小鹏轿车等品牌开端探究出清晰的商业形式，开端加大拓宽脚步；Tim Hortons试水我国商场后，行将敞开规划化拓宽。

  1季度，赴美IPO的瑞幸咖啡网络论题性最强；NǑME、盒马鲜生、一条等品牌备受职业重视，在赢商大数据阅读热度较高；LELECHA、佬麻雀等餐饮品牌在日子信息途径重视度较高；全民K歌LIVEHOUSE自助店、小鹏轿车、旺仔沙龙、Tim Hortons等与顾客互动性强，交际媒体途径活跃度更高。

  测评办法：新式品牌归纳开展势能指数由购物中心重视指数、拓宽势能指数、品牌热搜指数、业态开展潜力指数4大目标组成，结合品牌进驻城市等级、购物中心等级、品牌立异实力、品牌门店增速、拓宽城市等级、拓宽规划、赢商大数据中心阅读热度、交际媒体活跃度、网络热词查找指数、品牌所属业态立异热度、业态开展增速等多个维度进行归纳测评。品牌排名越靠前，品牌归纳开展势能越强

  测评规范：新式品牌归纳开展势能指数=购物中心重视指数x0.4+拓宽势能指数x0.3+品牌热搜指数x0.15+业态开展潜力指数x0.15

  数据支撑：周娜、曾碧云、陈玲姿、何桐先、黄巧、连利珠、林嘉鸿、全海兰、谢贤芬

  未上榜品牌，除暂未达到咱们的测评规范外，还或许存在如下原因：①未在赢商网上传品牌信息；②已在赢商网上传品牌信息，但相关数据因久未更新而无法选用，或品牌联系办法失效，咱们无法核实